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分析百度搜狐重金赞助春晚的内幕_王奋前

 央视春节联欢晚会顺利结束了,留给大家印象最深的企业有哪些呢?相信大家基本都忘记得差不多了,虽然总导演说这次在节目中会植入一些广告,但是你能够记住的广告却不多。而对于一个行业从业者来说,我印象比较深的是,搜狐和百度在春晚中的表现。

不差钱

  在本山的小品《不差钱》节目中,两次提到,“你到搜狐上去查下,就知道了”之类的字眼。今天上来一看,果真小沈阳和毛毛两位弟子,都在搜狐开通了个人博客。而在这句台词的背后,是本山传媒和搜狐公司的一个合作。我顺便搜索到本山公司的官网,发现这样两则新闻:

  “2008年11月11日,搜狐公司与本山传媒集团在沈阳签约,双方正式达成战略合作协议。”

  “1月9日,众人瞩目的赵本山官网落户搜狐启动仪式,在搜狐大演播厅完美落幕。专程为此前来的赵本山,与搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳先生,共同揭开了赵本山官网的神秘面纱——这是搜狐公司与本山传媒集团达成战略合作后的首个具体项目,被戏称为“龙凤配-山朝阳”的此次合作,在赵本山题字“春华秋实”中,顺利结出收获的果实。”

  搜狐为本山提供的官网是这两家公司第一个大的合作项目,而在以后的本山节目中,一定也会植入一些搜狐的因素进去。难怪在搭档白云发誓不上春晚的时候,“黑土”一方面表示理解,另一个方面,表示“春晚自己一定要上”。上这个大舞台一方面给大家带来了快乐,还可以提升本山传媒公司的影响力,打造更多的知名弟子,还可以给合作伙伴带来宣传机会,何乐而不为呢。

  一家是互联网公司,一家是传媒企业,同样是民族企业的代表,这项合作堪称经典之作。搜狐可以借助自身的人气来宣传本山公司的企业、项目和人物,借助网友的力量,将本山企业的文化传播得更快更细致。本来,本山传媒在传统艺术上最擅长的,但是在互联网方面,基本属于空白,这次合作无疑给本山传媒在网络上的宣传和合作带来了新的篇章,为更快促进本山传媒的发展添加了更多的动力,可以想象,以后将有更多的本山传媒的节目和文化将在互联网上传递开来。同时,搜狐也可以借助本山的名气进一步获得流量,吸引更多的眼球,这也是张朝阳一贯的作风,搞“注意力经济”嘛。

  与搜狐合作是本山传媒注重网络媒体力量的结果,而与此不同的是,另一个企业却开始注重了传统媒体的推广,那就是百度。之前,我写过一则文章《百度,最难的一次搜索》,分析了百度在遭遇央视曝光后,面临的艰难选择。此次央视春晚,让我们看到了其中一些答案。央视不仅在节目中间不断插入百度的广告,而且还在春晚开始前大量播放百度的广告。最引入注目的是,百度的李先生也坐在节目现场第一排,被摄像人员搞了很多个特写,大家在网上评论李先生的帅气,李先生的围巾,等等。

显然,百度投入了大量的费用,来和央视进行合作。作为一家网络媒体,一直以来,没有看到过百度在央视上做过任何广告,而这次大面积合作,反应了百度对央视的合作态度完全改观。这种合作或许有太多的无赖,但是也能够给百度带来更多的利益和流量

  本山传媒是一家传统企业,在电视等传统媒体上的推广已经非常成功了,但是仍然需要网络推广,才有了搜狐的机会。

  百度公司是一家互联网企业,在网络媒体上影响力已经非常大了,但是仍然需要进行传统媒体推广,才有了央视的合作。

  事实上,新媒体和传统媒体本来就是共融共同推动,不断发展的,缺了哪一个都不行。

  昨天我在“揭秘2009春晚的三大高科技话题”的

“互联网企业高调亮相春晚”一段中提到了百度,但并未对百度参加2009春晚进行深入评述与分析。其主要原因,这本身就是企业内部的商业市场宣传策略,无可厚非。但是,今天在网上看到一些朋友评论此次事件,觉得还有一些地方过于偏激,而且并不是十分客观。要是这换作别的企业单位,我想肯定不会引起这么大的舆论争议。所以,笔者想在此补充几点与大家进行更客观的分析讨论百度重金春晚的一些原因。

  第一,

百度重金春晚,重在扫除信任危机

  2008年对于百度可以说是麻烦连连的一年,从网游充值欺诈到三百万删除三鹿负面新闻、以及cctv新闻30分两次曝光百度竞价排名及虚假医药内幕等负面消息,从年头到年尾负面从未间断,也给百度在市场带来了信任危机。所以,此次百度重金投入春晚,笔者认为这不只过是之前三鹿公关事件的重演。只不过,这次是从网络走向了传统媒体领域。

  从中我们可以看出所谓的媒体都拥有自己的潜规则,传统媒体自然也是一样。要不,每年也不会有那么多电视广告投放在传统媒体当中。不过归根结底,百度此次千万重金亮相春晚的目的,还是想扫除之前与央视因为竞争上的不愉快。而选择春晚,则是最好不过的时机,毕竟百度要想扫除之前的信任危机,就有必要重建其在全国民众心中的形象。而这一点大家也从春晚不断的报幕以及姜昆相声中植入“百度广告语”,得到了映证。这也是百度,在扫除民众信任危机后,如何扭转盈利方向和新业务模式的当务之急。

  第二,

百度重金春晚,宣传与封口并重

  而据相关门户透露此次百度亮相2009春晚,也将会给央视在未来一年带来超过4700万以上的广告收入,并且这还没有算上其它附加费用。可以说,此次百度花费8位数千万重金,目的还在于是宣传与封口并重。毕竟,之前由于竞价排名的业务对于像央视这样的传统媒体,是以广告模式为盈利基础。所以,百度竞价排名的模式难免会对以央视这样的媒体模大也会有所冲击。之所以选择曝光,主要目的还是在于警告,而非一棒打死。加上,百度本身就是由国人创立,之前央视也没有少宣传报道,在此之前媒体和民众的眼中百度就是高科技民族企业的象征。所以此次,百度能主动重金参与进春晚,这也让双方主要眼中主要的矛盾及对立面问题都自然迎刃而解。

  第三,

百度重金春晚,央视冰释前嫌

  而从以上几点我们可以看出,重金只是点到为止。百度的真正的目的还在于和央视和解,百度选择主动出击主要还是让央视冰释前嫌,好比一个三好学生做了错事,请求老师、父母原谅,给其改过自新的道理是一样。只不过,如果此事放在平时的任何节假日,第一会显得不够重视覆盖面也不够广,第二舆论关注度不够,第三春节大家都在放假,经过一周的时间沉淀,一旦春节假期结束,势必会引发一个互联网界与传统媒体舆论话题焦点。这一点,已从众多知名人士近两天所发的评论就足以证明上言无虚。而这也正是本届春晚,李为何能成为上镜最多的台下观众的原因所在。

  从中我们不难看出我们从这次春晚百度的高度亮相,至少说明央视与百度和谐了。也让大家看出,利益面前不分黑白,世上没有永运的敌人,只有永运的利益。

  众里寻他千百度,蓦然回首,百度却在,央视春晚处。

  大年三十的晚上19点四五十分左右,百度公司在央视春晚播出前的黄金时段两次给全国人民拜年。此外,百度公司还在春晚中间21:00和23:00播出的贺年榜中,再次向全国人民送出新年问候。同时,百度ceo李彦宏也露面春晚现场,央视还给了几个特写,并且姜昆和戴志诚的相声里也植入了“百度一下,你就知道”。

  据悉,此前在百度公司年会上,李彦宏大概提过这个事情,他当时在年会现场告诉全体员工:在今年的央视春节联欢晚会上,全国人民将通过贺电榜接收到来自百度的新年祝福。也据说,当时现场掌声雷动。

  无疑,百度高调通过春晚给全国人民送去新春的祝福,这是一个积极的信号。看看贺年榜中其他公司,无一不是中国经济界的翘楚——甚至可以说无一不是中国经济的脸面。可以说,百度利用一年一度全国收视率最高,也最具象征意义的春晚,不仅给全国华人,全世界人民拜了个异常风光的年,也极大程度上给投资人送去了新一轮的信心。

  这种信心主要是三个层面:

  1、这个信号首先表示百度和央视还是一家人,中国最大的互联网公司和中国最大,最具权威性和影响力的国家电视台闹别扭总不是一个什么光彩的事。兄弟阋于墙内,但长久起来大家对共同的利益应该认识还是非常清楚。

  2、展现百度运营稳健,资金雄厚的强大实力。在春晚上给全国人民拜年绝不是普通企业可以玩,也玩得起的“秀”。很都人都不知道,百度的股票其实才是中国最贵的,金融危机了都还有110多美金一股,这可不是盖的。

  3、这也是最关键的,因为央视在一定程度上代表了政府。和央视搂搂抱抱,就表明和中国信产部最权威的监管机构关系亲如一家,这粉碎了所有对中国互联网搜索引擎发展不确定性的各种质疑和猜测,这个信息对国外的投资者异常重要。

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